Core Web Vitals im Shop: Welche Optimierungen wirklich Umsatz bringen

In der digi­ta­len Welt ist die Benut­zer­er­fah­rung ent­schei­dend, beson­ders im Ecom­mer­ce. Core Web Vitals wie LCP, INP und CLS spie­len eine zen­tra­le Rol­le für die Leis­tung Dei­ner Web­sei­te. In die­sem Arti­kel erfor­schen wir, wie Du die­se Metri­ken opti­mie­ren kannst, um die Con­­ver­­­si­on-Rate zu erhö­hen und den Umsatz zu stei­gern.

Einführung in Core Web Vitals #

Core Web Vitals sind ent­schei­dend für die Leis­tung von Ecom­­mer­ce-Web­­sei­­ten, da sie die Benut­zer­er­fah­rung direkt beein­flus­sen. Die drei Haupt­me­tri­ken – LCP, INP und CLS – sind in die­sem Kon­text beson­ders rele­vant. LCP steht für Lar­gest Con­tentful Paint und misst die Zeit, die benö­tigt wird, um das größ­te Sicht­ba­re Ele­ment auf einer Web­sei­te zu laden. Dies ist beson­ders wich­tig für Online-Shops, da Benut­zer oft auf Pro­dukt­bil­der oder Ange­bo­te ach­ten, die schnell sicht­bar sein soll­ten, um das Inter­es­se nicht zu ver­lie­ren.

Ein typi­sches Sze­na­rio, in dem LCP opti­miert wer­den kann, ist das Laden von Bil­dern auf Pro­dukt­sei­ten. Wenn die­se Bil­der lang­sam laden, kann dies dazu füh­ren, dass poten­zi­el­le Kun­den die Sei­te vor­zei­tig ver­las­sen. Um LCP zu ver­bes­sern, soll­test Du auf Bild­grö­ßen ach­ten, die Ver­wen­dung von opti­mier­ten For­ma­ten wie WebP und die Imple­men­tie­rung von Lazy Loa­ding erwä­gen.

Hier ist ein Schritt-für-Schritt-Lei­t­­fa­­den zur Ver­bes­se­rung des LCP:

1. Ana­ly­sie­re mit Goog­le Page­Speed Insights oder Light­house, wel­che Ele­men­te den LCP beein­träch­ti­gen.
2. Redu­zie­re die Datei­grö­ße von Bil­dern durch Kom­pres­si­on.
3. Set­ze das Lazy Loa­ding für nicht sicht­ba­re Bil­der ein, damit sie erst gela­den wer­den, wenn der Benut­zer sie benö­tigt. Ein ein­fa­ches Bei­spiel für das Lazy Loa­ding in HTML könn­te so aus­se­hen:

<img src="example.jpg" loading="lazy" alt="Produktbeschreibung">

1. Nut­ze ein Con­tent Deli­very Net­work (CDN), um die Lade­zei­ten zu ver­kür­zen, indem die Inhal­te näher am Nut­zer gespei­chert wer­den.

Durch die­se Maß­nah­men kannst Du sicher­stel­len, dass Dei­ne Web­sei­te schnell und effi­zi­ent lädt, was nicht nur die Benut­zer­er­fah­rung ver­bes­sert, son­dern auch die Con­­ver­­­si­on-Raten stei­gern kann.

Verstehen des LCP #

LCP, oder Lar­gest Con­tentful Paint, ist eine ent­schei­den­de Metrik inner­halb der Core Web Vitals und spielt eine zen­tra­le Rol­le bei der Bewer­tung der Lade­zeit einer E‑Com­­mer­ce-Sei­­te. Er misst die Zeit bis der größ­te sicht­ba­re Inhalt einer Sei­te, wie ein Bild oder ein Text­block, im View­port voll­stän­dig gela­den ist. Ein lang­sa­mer LCP kann poten­zi­el­le Kun­den ver­grau­en und zu hohen Absprungra­ten füh­ren. Daher ist es wich­tig, ein LCP von unter 2,5 Sekun­den anzu­stre­ben, um das Nut­zer­er­leb­nis zu opti­mie­ren und höhe­re Con­­ver­­­si­on-Raten zu erzie­len.

Typi­sche Anwen­dungs­sze­na­ri­en zur Opti­mie­rung des LCP sind unter ande­rem die Ver­wen­dung von hoch­op­ti­mier­ten Bil­dern und der Ein­satz von Con­tent Deli­very Net­works (CDNs), um schnel­le­re Lade­zei­ten sicher­zu­stel­len. Auch die Mini­mie­rung von CSS und Java­Script kann hel­fen, die Lade­zeit zu ver­kür­zen.

Um den LCP zu ver­bes­sern, kannst du fol­gen­de Best Prac­ti­ces befol­gen:

1. Bil­der opti­mie­ren: Ver­wen­de moder­ne Bild­for­ma­te wie WebP und kom­pri­mie­re die Bil­der.
2. Lazy Loa­ding: Lade Bil­der nur, wenn sie im View­port sicht­bar sind.
3. Ser­ver­ant­wort­zei­ten opti­mie­ren: Ver­wen­det schnel­len Hos­­ting-Pro­­vi­­der und nutzt Caching-Stra­­te­­gien.

Hier ist ein Schritt-für-Schritt-Lei­t­­fa­­den zur Imple­men­tie­rung die­ser Opti­mie­run­gen:

1. Ana­ly­sie­re die bestehen­de Sei­te mit Goog­le Page­Speed Insights.
2. Iden­ti­fi­zie­re die Ele­men­te, die das LCP beein­träch­ti­gen.
3. Opti­mie­re die Bil­der und imple­men­tie­re Lazy Loa­ding.

Ein kur­zes Bei­spiel für Lazy Loa­ding könn­te so aus­se­hen:

<img src="dein-bild.jpg" loading="lazy" alt="Beschreibung des Bildes">

Durch die unmit­tel­ba­re Iden­ti­fi­ka­ti­on und Opti­mie­rung des LCP schaffst du die Grund­la­ge für eine schnel­le­re, benut­zer­freund­li­che­re E‑Com­­mer­ce-Sei­­te, die mehr Con­ver­si­ons anzie­hen kann.

Optimierung des INP #

Die Opti­mie­rung des INP (Inter­ac­tion to Next Paint) ist ent­schei­dend, um die Inter­ak­ti­vi­tät Dei­ner E‑Com­­mer­ce-Sei­­te zu ver­bes­sern. INP misst, wie lan­ge es dau­ert, bis der Benut­zer nach einer Inter­ak­ti­on eine visu­el­le Rück­mel­dung erhält, was für die Benut­zer­er­fah­rung von gro­ßer Bedeu­tung ist. Ein schlech­ter INP-Wert kann dazu füh­ren, dass Nut­zer frus­triert sind und die Sei­te ver­las­sen, was sich nega­tiv auf Dei­ne Con­­ver­­­si­on-Rate aus­wirkt.

Typi­sche Anwen­dun­gen zur Ver­bes­se­rung des INP sind inter­ak­ti­ve Ele­men­te wie But­tons, For­mu­la­re oder Navi­ga­ti­ons­ele­men­te. Häu­fi­ge Feh­ler, die zu einem schlech­ten INP füh­ren, sind lang­wie­ri­ge Java­­Script-Pro­­zes­­se, die die Haupt-Thread-Leis­­tung beein­träch­ti­gen, und inef­fi­zi­en­te Event-Han­d­­ler, die even­tu­el­le Reak­ti­ons­zei­ten ver­län­gern.

Eine mög­li­che Lösung ist die Opti­mie­rung von Wid­gets und inter­ak­ti­ven Kom­po­nen­ten. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anlei­­tung zur Opti­mie­rung:

1. Iden­ti­fi­zie­re lang­sa­me Java­­Script-Fun­k­­tio­­nen, die unmit­tel­bar nach einer Benut­zer­inter­ak­ti­on aus­ge­löst wer­den.
2. Ver­ein­fa­chung von Event-Han­d­­lern: Redu­zie­re den Code oder ver­mei­de unnö­ti­ge Berech­nun­gen.
3. Ver­wen­de Web Worker für lang­wie­ri­ge Berech­nun­gen, um die Haupt-Thread-Leis­­tung nicht zu beein­träch­ti­gen.
4. Set­ze asyn­chro­ne oder ver­zö­ger­te Skrip­te ein, um zu ver­hin­dern, dass sie die Benut­zer­inter­ak­ti­on blo­ckie­ren.

In Bezug auf das Code-Bei­­spiel könn­te ein But­ton wie folgt opti­miert wer­den:

document.getElementById("meinButton").onclick = function() {
    setTimeout(function() {
        // Langwierige Berechnung hier auslagern
    }, 0);
};

Durch sol­che Maß­nah­men kannst Du sicher­stel­len, dass Dei­ne Sei­te schnell reagiert, was letzt­lich Dei­ne Con­­ver­­­si­on-Rate stei­gert.

Verbesserung der CLS #

Die Cumu­la­ti­ve Lay­out Shift (CLS) ist ein ent­schei­den­der Fak­tor für die visu­el­le Sta­bi­li­tät Dei­ner Web­sei­te. Ein hoher CLS-Wert kann dazu füh­ren, dass Benut­zer beim Scrol­len oder Inter­agie­ren mit Dei­ner Sei­te unge­woll­te Ver­schie­bun­gen von Inhal­ten erle­ben. Dies kann ins­be­son­de­re in einem E‑Com­­mer­ce-Kon­­­text dra­ma­ti­sche Aus­wir­kun­gen auf Dei­ne Con­­ver­­­si­on-Rate haben, da es das Ein­kaufs­er­leb­nis nega­tiv beein­flusst. Ein typi­sches Bei­spiel: Ein Benut­zer klickt auf ein Pro­dukt­bild, wäh­rend sich die Sei­te noch lädt, und wird statt­des­sen auf eine ganz ande­re Schalt­flä­che wei­ter­ge­lei­tet, was zu Frus­tra­ti­on füh­ren kann.

CSS-Feh­­ler sind häu­fig die Ursa­che für hohe CLS-Wer­­te. Wenn Ele­men­te dyna­misch gela­den wer­den, ohne deren Grö­ße im Vor­aus zu defi­nie­ren, kann dies zu uner­war­te­ten Lay­out-Ver­­­schie­­bun­­gen füh­ren. Best Prac­ti­ces zur Ver­mei­dung sol­cher Pro­ble­me umfas­sen die Fest­le­gung fes­ter Grö­ßen für Bil­der und ande­re Media-Ele­­men­­te sowie die Ver­wen­dung von Platz­hal­tern, um sicher­zu­stel­len, dass die Lay­out-Sta­­bi­­li­­tät wäh­rend des Lade­pro­zes­ses erhal­ten bleibt.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anlei­­tung zur Opti­mie­rung Dei­ner CLS:

1. Grö­ße fest­le­gen: Stel­le sicher, dass alle Bil­der oder Vide­os eine fes­te Brei­te und Höhe haben.
2. Ver­mei­dung von dyna­mi­schem Inhalt: Redu­zie­re die Ver­wen­dung von dyna­misch gela­de­nen Inhal­ten, die das Lay­out stö­ren kön­nen.
3. Fonts defi­nie­ren: Lade Schrift­ar­ten vor­ab, um ein Lay­out-Shif­­ting bei Tex­ten zu ver­hin­dern.
4. Tes­ten und Über­wa­chen: Nut­ze Tools wie Goog­le Light­house, um die CLS-Wer­­te Dei­ner Sei­te regel­mä­ßig zu über­prü­fen.

Ein kur­zes Bei­spiel, um die rich­ti­ge Grö­ße von Bil­dern zu set­zen, könn­te so aus­se­hen:

img {
    width: 100%;
    height: auto;
}

Durch die Imple­men­tie­rung die­ser Stra­te­gien kannst Du sicher­stel­len, dass Dei­ne Web­sei­te visu­ell sta­bil bleibt, was letzt­lich zu einer bes­se­ren Benut­zer­er­fah­rung und höhe­ren Con­­ver­­­si­on-Rate führt.

Zusammenhang zwischen Core Web Vitals und Umsatz #

Die Opti­mie­rung der Core Web Vitals hat sich als ent­schei­dend für den Umsatz Dei­ner E‑Com­­mer­ce-Web­­si­te her­aus­ge­stellt. Die Ver­bin­dung zwi­schen Benut­zer­er­fah­rung und Kauf­ver­hal­ten ist nicht nur theo­re­tisch; zahl­rei­che Fall­stu­di­en bele­gen die­sen Zusam­men­hang.

Betrach­ten wir zunächst die Lar­gest Con­tentful Paint (LCP). Stu­di­en zei­gen, dass eine LCP-Zeit von unter 2,5 Sekun­den die Con­­ver­­­si­on-Rate signi­fi­kant ver­bes­sern kann. Ein E‑Com­­mer­ce-Hän­d­­ler, der die Lade­zeit sei­ner Pro­dukt­sei­ten von 4 Sekun­den auf 1,8 Sekun­den redu­zier­te, ver­zeich­ne­te einen Anstieg der Ver­kaufs­zah­len um 25 %. Dies ver­deut­licht, wie wich­tig eine schnel­le Lade­zeit für poten­zi­el­le Käu­fer ist.

Die Inter­ac­tion to Next Paint (INP) ist eben­falls ent­schei­dend. Wenn Nut­zer auf Dei­ner Sei­te kli­cken, erwar­ten sie sofor­ti­ge Rück­mel­dung. Ein Unter­neh­men stell­te fest, dass bei einer Redu­zie­rung der INP-Zeit von 200 Mil­li­se­kun­den auf 50 Mil­li­se­kun­den die Kauf­ab­sicht um 20 % stieg. Nut­zer, die schnel­le­re Reak­tio­nen erle­ben, sind eher bereit, den Kauf abzu­schlie­ßen.

Schließ­lich beein­flusst der Cumu­la­ti­ve Lay­out Shift (CLS) das Ver­trau­en der Nut­zer. Ein stö­ren­der Lay­out­wech­sel kann dazu füh­ren, dass Nut­zer Pro­duk­te in den Waren­korb legen, aber im letz­ten Moment absprin­gen. Eine E‑Com­­mer­ce-Web­­si­te, die ihren CLS rela­tiv zu vor­he­ri­gen Wer­ten von 0.4 auf unter 0.1 ver­bes­ser­te, berich­te­te von einem Anstieg der Check­out-Abbrü­che um 15 %.

Die­se Bei­spie­le ver­deut­li­chen, dass die Opti­mie­rung von Core Web Vitals nicht nur tech­ni­sche Ver­bes­se­run­gen bringt, son­dern kon­kre­te Umsatz­stei­ge­run­gen ermög­licht.

Tools zur Messung der Core Web Vitals #

Ein wich­ti­ger Aspekt bei der Opti­mie­rung Dei­ner Core Web Vitals ist die Ver­wen­dung geeig­ne­ter Tools zur Mes­sung und Ana­ly­se. Es gibt ver­schie­de­ne Res­sour­cen, die Dir hel­fen kön­nen, die Leis­tung Dei­ner Ecom­­mer­ce-Sei­­te zu bewer­ten. Hier sind eini­ge der bes­ten Tools:

1. Goog­le Page­Speed Insights: Die­ses Tool bie­tet eine detail­lier­te Ana­ly­se Dei­ner Web­sei­te und bewer­tet sie anhand der Core Web Vitals. Du erhältst spe­zi­fi­sche Vor­schlä­ge zur Ver­bes­se­rung, basie­rend auf den gemes­se­nen Wer­ten für LCP, INP und CLS.

1. Light­house: Ein wei­te­res Tool von Goog­le, das umfas­sen­de Audits Dei­ner Web­sei­te durch­führt, ein­schließ­lich der Core Web Vitals. Du kannst es direkt in den Chro­me Dev­Tools ver­wen­den und erhältst eine kla­re Über­sicht über tech­ni­sche Ver­bes­se­run­gen.

1. Web Vitals Chro­me Exten­si­on: Die­se Erwei­te­rung ermög­licht es Dir, die Core Web Vitals in Echt­zeit wäh­rend des Sur­fens zu über­wa­chen. So kannst Du sofort erken­nen, wie Dei­ne Sei­te für Benut­zer per­formt.

1. GTme­trix: Mit die­ser Platt­form kannst Du die Lade­ge­schwin­dig­keit und Leis­tung Dei­ner Web­sei­te in ver­schie­de­nen Stand­ort­kon­fi­gu­ra­tio­nen tes­ten. GTme­trix bie­tet auch Emp­feh­lun­gen zur Opti­mie­rung Dei­ner Core Web Vitals.

Um Goog­le Page­Speed Insights zu nut­zen, fol­ge die­sen Schrit­ten:

1. Gehe auf die Web­site von Goog­le Page­Speed Insights.
2. Gib die URL Dei­ner Ecom­­mer­ce-Sei­­te in das Such­feld ein und kli­cke auf „Ana­ly­sie­ren“.
3. War­te, wäh­rend das Tool die Sei­te ana­ly­siert, und erfas­se die Ergeb­nis­se für LCP, INP und CLS.
4. Über­prü­fe die Vor­schlä­ge, die Dir hel­fen kön­nen, die Wer­te zu ver­bes­sern.

Wenn Du die Ergeb­nis­se inter­pre­tierst, ach­te dar­auf, wel­che Key Per­for­mance Indi­ca­tors (KPIs) ver­bes­sert wer­den soll­ten und prio­ri­sie­re die Emp­feh­lun­gen, die den größ­ten Ein­fluss auf die Benut­zer­er­fah­rung und den Umsatz haben.

Best Practices zur Kombination von Optimierungen #

Um LCP, INP und CLS effek­tiv in Dei­ner E‑Com­­mer­ce-Stra­­te­­gie zu kom­bi­nie­ren, benö­tigst Du einen durch­dach­ten Ansatz, der sowohl tech­ni­sche als auch krea­ti­ve Aspek­te berück­sich­tigt. Begin­ne damit, Prio­ri­tä­ten zu set­zen. Fokus­sie­re Dich zunächst auf den Lar­gest Con­tentful Paint (LCP), da er stark beein­flusst, wie schnell Dei­ne Sei­te als „nutz­bar“ wahr­ge­nom­men wird. Opti­mie­re Bil­der und imple­men­tie­re Lazy Loa­ding, um sicher­zu­stel­len, dass der Haupt­in­halt schnell gela­den wird. Tools wie Goog­le Page­Speed Insights kön­nen Dir wert­vol­le Ein­bli­cke geben.

Für die Inter­ak­ti­vi­tät, reflek­tiert durch den Input Delay (INP), kannst Du in die Über­prü­fung Dei­nes Java­­Script-Codes inves­tie­ren. Oft sind unnö­ti­ge Skrip­te und gro­ße Biblio­the­ken die Ursa­che für lang­sa­me Reak­ti­ons­zei­ten. Imple­men­tie­re asyn­chro­nes Laden von Java­Script und redu­zie­re die Ver­wen­dung von Blo­cking Resour­ces.

Cumu­la­ti­ve Lay­out Shift (CLS) betrifft die visu­el­le Sta­bi­li­tät Dei­ner Sei­te. Um dies zu gewähr­leis­ten, soll­test Du dar­auf ach­ten, dass alle Bil­der und Medi­en­grö­ßen kor­rekt defi­niert sind und Platz­hal­ter für zukünf­ti­ge Inhal­te bereit­ge­stellt wer­den. Ein Bei­spiel hier­für ist die Nut­zung von CSS Grid oder Flex­box, um eine kon­stan­te Struk­tur zu bewah­ren.

Her­aus­for­de­run­gen kön­nen dazu füh­ren, dass Du nicht alle Opti­mie­run­gen simul­tan umset­zen kannst. Ein fort­lau­fen­der Test- und Ite­ra­ti­ons­pro­zess ist hier der Schlüs­sel. Unter­neh­men wie Zalan­do haben durch die Kom­bi­na­ti­on die­ser Stra­te­gien ihre Sei­ten­per­for­mance erheb­lich gestei­gert. Ach­te dar­auf, regel­mä­ßig Metri­ken zu über­prü­fen und Anpas­sun­gen vor­zu­neh­men, um sicher­zu­stel­len, dass sich Dei­ne Maß­nah­men posi­tiv auf die Con­­ver­­­si­on-Raten aus­wir­ken.

Ausblick auf zukünftige Entwicklungen #

Mit dem stän­di­gen Wan­del der digi­ta­len Land­schaft und dem wach­sen­den Fokus auf Benut­zer­er­fah­rung und Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung wird es für E‑Com­­mer­ce-Anbie­­ter immer wich­ti­ger, sich mit den neu­es­ten Trends im Bereich der Core Web Vitals aus­ein­an­der­zu­set­zen. In Zukunft könn­ten neue Tech­no­lo­gien, wie künst­li­che Intel­li­genz und maschi­nel­les Ler­nen, eine zen­tra­le Rol­le dabei spie­len, wie Web­sei­ten opti­miert und ana­ly­siert wer­den. Die Fähig­keit, Nut­zer­ver­hal­ten in Echt­zeit zu über­wa­chen und Anpas­sun­gen sofort vor­zu­neh­men, wird ent­schei­dend sein, um die Wer­te für LCP (Lar­gest Con­tentful Paint), INP (Inter­ac­tion to Next Paint) und CLS (Cumu­la­ti­ve Lay­out Shift) zu opti­mie­ren.

Ein wei­te­rer auf­kom­men­der Trend sind die zuneh­mend inter­ak­ti­ven und anpas­sungs­fä­hi­gen Web­sei­ten, die auf die Bedürf­nis­se und Vor­lie­ben der Nut­zer reagie­ren. Dies könn­te durch den Ein­satz von Pro­gres­si­ve Web Apps (PWAs) oder ser­ver­sei­ti­gem Ren­de­ring erreicht wer­den, um Lade­zei­ten zu ver­kür­zen und die Inter­ak­ti­vi­tät zu erhö­hen. Auch die Ver­wen­dung von Ana­­ly­­tics-Tools wird sich wei­ter­ent­wi­ckeln, um wert­vol­le Ein­bli­cke zu lie­fern, die es Dir ermög­li­chen, pro­ak­ti­ve Opti­mie­run­gen vor­zu­neh­men.

Um wett­be­werbs­fä­hig zu blei­ben, soll­test Du kon­ti­nu­ier­lich Dei­ne Web­sei­te ana­ly­sie­ren und anpas­sen. Nut­ze A/B‑Tests, um Ände­run­gen zu bewer­ten, und imple­men­tie­re modu­la­ren Code, der das Hin­zu­fü­gen neu­er Fea­tures ohne gro­ßen Auf­wand ermög­licht. Dar­über hin­aus ist es rat­sam, regel­mä­ßi­ge Schu­lun­gen und Work­shops für Dein Team anzu­bie­ten, um sicher­zu­stel­len, dass alle Mit­ar­bei­ter über die neu­es­ten Ent­wick­lun­gen im Bereich Core Web Vitals infor­miert sind. Indem Du die­se stra­te­gi­schen Ansät­ze ver­folgst, kannst Du Dei­ne E‑Com­­mer­ce-Plat­t­­form zukunfts­si­cher gestal­ten und letzt­end­lich Umsät­ze stei­gern.

Fazit #

Die Opti­mie­rung der Core Web Vitals ist uner­läss­lich für den Erfolg Dei­nes Online-Shops. Durch geziel­te Ver­bes­se­rungs­maß­nah­men in den Berei­chen LCP, INP und CLS kannst Du die Nut­zer­er­fah­rung erheb­lich stei­gern und somit auch die Con­­ver­­­si­on-Rate und den Umsatz Dei­nes Unter­neh­mens nach­hal­tig erhö­hen.