E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauen). Es ist kein direkter Ranking-Faktor, sondern der Rahmen, mit dem Google in seinen Quality-Rater-Richtlinien die Qualität von Inhalten und ihren Urhebern bewertet. Seiten mit belegter Erfahrung, klarer Autorschaft und Vertrauenssignalen werden bevorzugt — besonders bei sogenannten YMYL-Themen (Your Money, Your Life).
Experience: eigene, praktische Erfahrung mit dem Thema aus erster Hand. Expertise: das Fachwissen des Autors. Authoritativeness: das Ansehen von Autor und Website in ihrem Feld. Trust: die Vertrauenswürdigkeit — Sicherheit, Transparenz und Korrektheit.
Trust ist laut Google das wichtigste Element; die anderen drei zahlen darauf ein. Ein brillanter Fachtext auf einer unsicheren, anonymen Seite gewinnt kein Vertrauen — und umgekehrt reicht Vertrauen ohne Fachtiefe bei anspruchsvollen Themen nicht.
Google will Nutzer vor minderwertigen oder schädlichen Inhalten schützen. Bei YMYL-Themen — Gesundheit, Finanzen, Recht, Sicherheit — wiegt E-E-A-T besonders schwer, weil falsche Antworten hier echten Schaden anrichten können.
Auch generative KI-Engines gewichten Autoritäts- und Vertrauenssignale, wenn sie entscheiden, welche Quelle sie in einer Antwort zitieren. E-E-A-T zahlt damit direkt auf die KI-Sichtbarkeit (GEO) ein.
Echte Autoren mit Profil und Qualifikation nennen statt anonymer Texte. Erfahrung belegen — mit Fallstudien, eigenen Daten und konkreten Beispielen. Marke und Person über konsistente sameAs-Verweise verknüpfen und mit strukturierten Daten (Organization, Author) auszeichnen.
Die technische Vertrauensbasis nicht vergessen: HTTPS, Impressum, Datenschutz, korrekte und aktuelle Fakten. E-E-A-T ist Summe vieler kleiner Signale, kein einzelner Schalter.
Nein, nicht direkt. Es ist ein Konzept aus Googles Quality-Rater-Richtlinien; die Algorithmen nähern es über viele einzelne Signale an. Praktisch optimiert man nicht E-E-A-T selbst, sondern die Signale, die darauf einzahlen.
Google hat 2022 Experience (Erfahrung) vor die bisherigen E-A-T gestellt — die praktische, aus erster Hand stammende Erfahrung des Autors mit dem Thema.
Your Money or Your Life — Themen rund um Gesundheit, Finanzen, Sicherheit oder wichtige Lebensentscheidungen. Dort legt Google besonders strenge E-E-A-T-Maßstäbe an.